年始に木更津アウトレットに行った後、木更津イオンに立ち寄ったら完全閉店前のOLD NAVYを発見。
すごい。店内全て50％オフ。これは初売りセールではなく、閉店セールということになります。
売れた分の在庫を補充しないため、店内はもはやスカスカ状態。
知っている人もいるかと思いますが、オールドネイビーはGAPグループの１ブランドになります。GAPグループの中では、以下のような棲みわけになります。
ローエンド：オールドネイビー
ミドルエンド：GAP
ハイエンド：バナナリパブリック
僕がアメリカに住んでいた時のオールドネイビーの印象は、ださい中学生が来ている安っぽいアメカジ、という印象です。しかし面白いことに、日本に入ってくるときは、あまり上記のような印象を持たせずに、なるべくお洒落な雰囲気として持ち込んできていたようです。
日本は子供から大人までアメリカ人とはサイズが全く違います。そのため、日本市場で商品を販売するためには日本独自の商品開発が欠かせません。しかし、日本独自の商品開発には一定の売上が不可欠になります。オールドネイビーが一定の売上を維持するには、日本では、このレンジの服はユニクロとGUが強すぎるのでしょう。
日本撤退後のオールドネイビーですが、ネットならしばらく購入ができそうです。